Ophélie Andela
Ophélie Andela La mode africaine en puisant son inspiration dans sa culture et son histoire a connu plusieurs transformations au fil des années. Dans cet article, nous verrons de quelle façon la digitalisation influence la mode africaine à cette période où le commerce en ligne, les médias sociaux et l’analyse de données redéfinissent complètement les contours de l’industrie.
Achats en ligne dans l’industrie de la mode africaine
L’évolution du commerce en ligne et intrarégional en Afrique
Le nombre d’africains effectuant des achats en ligne connaît une croissance significative. En 2017, seulement 13 % de la population africaine était constituée de clients actifs payants en ligne. En 2021, ce chiffre a grimpé à 28 % (représentant 334 millions d’utilisateurs) et devrait atteindre les 50 % d’ici 2025.
La mise en œuvre de la Zone de Libre-Échange Continentale Africaine (ZLECAF) a joué un rôle important dans le boom des achats en ligne et l’augmentation du commerce intrarégional. C’est un projet phare de l’Union africaine qui crée un marché unique africain par la suppression des droits de douane intra africains et la réduction des barrières non tarifaires, avec comme conséquence la facilité d’approvisionnement et de vente en Afrique dans le secteur de la mode.
Tout ceci révolutionne de façon croissante nos modes de consommation et nous permet de transcender les frontières géographiques précisément en ce qui concerne les vêtements et accessoires.
L’essor des Marketplaces de Mode Africaines
Nous avons assisté ces dernières années à l’émergence de marketplaces dédiées à la mode africaine telles qu’Afrikrea d’ANKA, Industrie Africa, The Folklore Marketplace. Ces plateformes facilitent la découverte de créateurs africains, et ont considérablement amplifié l’accès à la mode africaine à l’échelle mondiale.
Le rôle des médias sociaux dans le marketing de la mode africaine
Les réseaux sociaux comme vitrines de marques
Les réseaux sociaux sont devenus des outils essentiels permettant aux marques de présenter leurs produits et d’interagir directement avec leur public. En plus de leurs sites web des plateformes telles que Instagram, Tik Tok, Twitter et Facebook offrent aux créateurs la possibilité de partager leur vision et de créer une communauté engagée autour de leur marque. Les marques de mode africaine au même titre que toutes les autres peuvent atteindre des marchés nationaux, régionaux, internationaux ainsi que la diaspora contribuant à une mondialisation positive de cette industrie florissante.
Les médias de promotion des créateurs, marques et tendances
Les médias sociaux jouent un rôle essentiel pour faire connaître les créateurs et les tendances de la mode africaine en offrant une visibilité accrue et un accès rapide aux actualités du secteur. Nous avons par exemple les magazines en ligne Industrie Africa et Debonair Afrik qui promeuvent les designers et permettent aux amateurs de mode de découvrir les évolutions du secteur.
Le rôle des influenceurs, célébrités et personnalités publiques
Les personnes influentes ont un grand pouvoir pour faire connaître et apporter plus de légitimité à la mode africaine. En 2017, Chimamanda Ngozi Adichie l’une de mes écrivaines préférées, a lancé le projet “Wear Nigerian” en décidant de porter uniquement des pièces de créateurs nigérians en public. Elle contribue à montrer au monde entier la diversité et la beauté la mode Nigériane.
Nous avons aussi Angélique Kidjo, récompensée aux Grammy Awards qui a tout le long de sa carrière porté des vêtements de créateurs africains.
À l’échelle mondiale, des célébrités comme Beyoncé, Michelle Obama, Alicia Keys et Naomi Campbell ont au aussi au fil des années participé à cette promotion.
Big data et analyse rapide de données
L’utilisation stratégique du Big Data et de l’analyse de données dans l’industrie de la mode permet une personnalisation accrue de l’expérience du consommateur. En s’appuyant sur l’intelligence artificielle, les marques peuvent anticiper les tendances, améliorer la disponibilité des produits et ajuster leurs niveaux de production.
Bien que le continent fasse face à des défis liés à l’insuffisance de données, des progrès sont notables. Nous avons par exemple le livre blanc 2023 d’ANKA (Le commerce Africain à l’échelle Mondiale) et le dernier rapport de l’Unesco sur la mode africaine (Le secteur de la mode en Afrique : Tendances, défis et opportunités de croissance) qui donnent des données chiffrées en matière de commerce dans ce secteur. Ceci permet de renforcer la connaissance des consommateurs et offre aux marques africaines des opportunités d’adaptation plus précises aux besoins de leur public.
En effet, jamais la mode africaine n’a connu de moment aussi propice à son développement et à son expansion à travers le monde. Avec de nombreuses marques présentes en ligne, conscientes des enjeux de cette visibilité numérique, une porte s’ouvre vers un public plus vaste. N’hésitez pas partager avec moi vos prévisions pour la mode africaine en commentaire.
